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看完这场“MMO之癫”,我发现这款产品给出了另一种答案“你丑还不让说”,小学生被罚写“检讨书”,老师看后怒了:重写

发布时间:2024年07月23日 | 更新时间:2024-07-22 23:24 | 作者:大卫·柯南伯格

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作者:王莹

简介:来源:美丽浙江,转载请注明来源

近日,陀螺注意到MMO又以一种离谱的方式登上了热搜:一众游戏大厂主动下场,上演了一场招来许多吃瓜观众的“MMO之癫”。一般来说,与友商开展“深度互动”并不算常见的传播打法,但这无疑生动反映着当下游戏行业较深的流量焦虑——大家都在各出奇招谋求破局。聚焦到MMO品类上,也足见新老产品普遍面临着颇高的运营压力。那么MMO在当下市场环境面临的主要考验是什么?从那些成功产品身上,我们又能看到哪些规律呢?借着
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近日,陀螺注意到MMO又以一种离谱的方式登上了热搜:一众游戏大厂主动下场,上演了一场招来许多吃瓜观众的“MMO之癫”。一般来说,与友商开展“深度互动”并不算常见的传播打法,但这无疑生动反映着当下游戏行业较深的流量焦虑——大家都在各出奇招谋求破局。聚焦到MMO品类上,也足见新老产品普遍面临着颇高的运营压力。

那么MMO在当下市场环境面临的主要考验是什么?从那些成功产品身上,我们又能看到哪些规律呢?借着近期热闹的“MMO团建”,我们不妨再来审视一下这个经典品类。

MMO转型困境下,长青产品不易做

在进入移动端时代后,能明显看到传统MMO所遇到的市场困境。

一方面,以碎片化体验为主导的游戏习惯逐渐成为主流,另一方面,如短视频、短剧等新型娱乐的兴起,也在不断稀释玩家的注意力——这都与讲究长线养成、深度沉浸的MMO品类特色有一定冲突。尤其传统MMO留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等刻板印象,更使品类难以得到年轻用户的广泛认可。

面对这种趋势,近年MMO新品都在主动迎合玩家喜好,对传统框架做了大幅优化。

比如改变过去纯靠数值成长或社交内容的驱动,转而强调故事、探索等更具沉浸感的游玩体验,依托于流行的大世界布局,重新将角色扮演乐趣的优先级摆到前面。在商业化上,也及时从卖数值转化为以时装、皮肤为主导的新模式,由此以更符合主流用户习惯的形态去重构玩家对品类的认知。

但对于那些有“偶像包袱”的老牌IP而言,类似的转变却并不容易。

先不论内容该怎么优化,是否要对已成形的用户生态去做大刀阔斧的重构,光是商业模式的转变就是一大门槛,这将涉及到不少底层设计上的抉择。部分经典产品硬是完成了这种转变,能够继续拓展用户保持长青,有些则只能退缩回仅有的舒适区,成为纯粹的粉丝向产品,甚至逐步被市场淘汰。

可以说MMO要在今天的市场环境下保持活力本就不易,那些有着深厚积淀的IP要打开新局面,更需直面复杂的市场考量。

当然,我们还是能在市场上找到相应的成功例子。

比如网易的《梦幻西游》手游(后文简称《梦幻》手游)就显然走出了自己的节奏,将经典延续了下来。作为即将迎来9周年的长青产品,《梦幻》手游此前长期稳居畅销榜前10的位置,保持着颇为惊人的热度曲线。在同为网易出品的《逆水寒》手游入局之前,几乎是畅销榜前10名里唯一的MMO产品,足见市场的接受程度。

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现如今,在竞争激烈的手游市场谋求生存发展实属不易,而要达成9周年长线运营的成就更是难上加难,这不仅需要游戏本身的玩法有耐玩性、题材有延展性,还十分考验团队对产品、用户、社区和IP等各个方面的理解。

那么《梦幻》手游是如何突破MMO困局?从这样满是积淀的成功产品身上,我们或许可以进一步挖掘此品类的新时代潜力所在。

稳稳跨过第9年,靠的是什么?

回顾《梦幻》手游的历程,陀螺愿意将其长线运营的成功原因总结成三个方面。

一是始终以玩家体验为重心来革新游戏。

需要指出的是,什么样的体验才是“好的”并没有一个绝对的答案,但游戏产品无疑需要跟上时代与玩家需求的变化。传统MMO饱受现代玩家诟病的一个点,就是游戏容易逐渐沦为纯粹的数值验证,而《梦幻》手游称得上是品类中数值稳定发展的标杆,多年来经济内循环发展优良,以至于有许多人愿意专门研究其中的经济体系。

同样的,《梦幻》手游也在不断淡化老派MMO“废肝”的特点,想方设法去做内容减负。比如在今年的春节期间,游戏里就推出了“NPC代劳搬砖”的特别活动,在除夕夜为玩家偷得一夜闲暇,获得了不少好评。

在内容上,《梦幻》手游也不拘泥于传统MMO的形式,一直以传统文化为起点,不断扩展与时代并进的内容,带给玩家更丰富的游戏体验。

例如在近期的9周年版本中,游戏推出了“三界寻音填词作曲”的玩法。玩家通过在游戏里寻访三界各地,收集旋律,自主填词,就能给打造出独一无二的专属周年主题曲。这类活动一方面与游戏的传统文化根基紧密联系在一起,另一方面也充分带动了用户自主参与的积极性,因此在社区引发了不少玩家的讨论。

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二是找准定位再破圈层,让产品更深入人心。

在存量时代,“流量焦虑”席卷了整个行业,追求破圈也成为了各大厂商的共识,但寻求破圈效应也忌惮无的放矢,做好的前提还是找准自身定位、确保流量有相应内容来承接。

在这方面,《梦幻》手游同样树立了标杆,近年来基于自身传统文化题材的定位,积极开展文旅联动和文创联动,不仅屡次让产品出圈,也在这一过程中放大了自身产品的根植于传统文化的形象,为IP增添了更多厚度。

比如在今年春节期间,游戏也一如既往地支持传统文化活动,加入了洛阳文旅集团举办的天街盛会,开设了灯会展点,将手游中的“神龙”带到了热闹的线下场景,独放异彩。

在去年,《梦幻》手游与福鼎白茶文化的破壁联动同样也给玩家留下了深刻的印象。

而这些活动策划,其实只是《梦幻》手游众多文化联动中的冰山一角,通过长期坚持这一路线,其产品的传统文化基调和符号色彩也越发浓烈。

三是始终坚持情感陪伴,促成游戏与玩家互相成就。

如果说不断焕新优质的游戏内容是长线运营的基础,符合自身定位的跨界流量能为产品注入持续的活力,那么精心维护用户关系则是服务型产品做长线运营的本质。

《梦幻》手游也深谙玩家情感陪伴的价值所在,游戏里里外外始终围绕着用户关系来做活动,不断紧密与玩家的联系。

比如每年周转于多个城市、意在加强感知梦幻玩家真实需求、加强与之联系的青春盛典见面会,就能够让玩家充分感受到游戏及背后团队真情的陪伴。

而今年的青春盛典见面会也既定在3月30日于西安举行,值得一提的是,这次盛典同时也是2024年的9周年庆,为此团队将活动现场专门定于西安大明宫国家遗址公园,邀请玩家一同参加游园活动,体验中华传统文化里的建筑之美。

除了青春盛典,在年度直播活动中,《梦幻》手游也会进一步回应玩家长久的陪伴,邀请初代代言人杨千嬅表演、制作寄语视频,都能让玩家感受到他们的真诚。

在这一路相伴的旅途中,玩家也各自收获了各种美好的回忆,小到在游戏里获得片刻的欢乐和满足,大到寻得志同道合的人生伴侣不一而足。其中很多让玩家印象深刻的时刻,不一定特别耀眼,但却足够有温度。

比如在今年春节期间,未能在除夕夜及时赶回家的梦幻玩家,也能在游戏里多收获一份温暖。

也正是这种相互的陪伴,使得《梦幻》手游能有持久的生命力,能在MMO乃至整个游戏市场都占有一席之地。

结语

在整体经济下行的大环境下,MMO赛道的竞争只会越来越胶着,这次流量之争在给玩家带来不少“乐子”的同时,也能在短期内吸引更多用户关注MMO品类,不失为一桩好事,但从长远发展的视角来看,关注产品的核心竞争力和长线运营的思路,仍是在浪潮中稳健通向未来的关键。

《梦幻》手游这样经受住了时间考验、且还在蒸蒸日上的产品显得更加难得可贵,同时也带给我们更多思考。

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属猴人的性格其实是非常活泼可爱的,而且为人也比较幽默风趣的那种。属猴人就像是一个小太阳能够给身边的人带来很多的快乐,属猴人的人缘其实也是比较不错的,下面一起来看看属猴人在2022年的运势是怎么样的。

(1)事业

虽然生肖属猴的人个性较要强,也渴望自己能够在事业上取得很好的成就,或者说成为人上人。但生肖猴的性格却限制了他们在事业上的成就,例如生肖猴的性子比较急躁,这就导致他们在工作中经经常会因为急躁而选择放弃。或者生肖猴做事情不够沉稳,工作中经常三心二意,这样一来工作中出错的可能性会比较大。因此,生肖猴虽然个性要强,想要有所成就,但却因为性格的缘故,限制了他们的成就。

(2)爱情

由于生肖猴的性格比较跳脱,给人的感觉不是很稳重,所以感情生活中也很难给对方带来安全感,这样一来虽然生肖猴的性格幽默开朗能够给对方带来很多快乐。但爱情中不能只有快乐,还需要有责任,而这一点是生肖猴比较欠缺的,所以两个人在一起虽然很开心,但是却让对方没有安全感,以至于彼此之间的感情基础始终不是很稳定。再加上生肖猴的脾气也不是很好,有些急躁,所以两个人在一起的时候也很容易闹矛盾,这对于你们之间的感情发展自然很不利。

(3)财富

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评论

用户1:陈美玲

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用户2:Dorien

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