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中产鞋鼻祖,已经被中产抛弃

发布时间:2024年07月19日 | 更新时间:2024-07-18 15:13 | 作者:罗建金

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作者:郭文会

简介:来源:蓝鲸财经,转载请注明来源

有的「鸟」,笑不出来了。 ▂ 文 / 尹航 编 / 李禄源 在中产审美席卷消费市场的当下,「中产鞋」的开创者已从神坛坠落。 近日,可持续运动品牌Allbirds收到纳斯达克通知,其股价已连续30天交易价格低于1美元,如不能在未来六个月时间里至少连续10天收盘价超过每股1美元,公司将面临被退市的风险。 回想3年前缔造上市神话时的风光无两,这次
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有的「鸟」,笑不出来了。

文 / 尹航

编 / 李禄源

在中产审美席卷消费市场的当下,「中产鞋」的开创者已从神坛坠落。

近日,可持续运动品牌Allbirds收到纳斯达克通知,其股价已连续30天交易价格低于1美元,如不能在未来六个月时间里至少连续10天收盘价超过每股1美元,公司将面临被退市的风险。

回想3年前缔造上市神话时的风光无两,这次Allbirds拿到的,则是完全相反的剧本。

衰退是有迹可循的。两个月前,Allbirds创始人之一的Joey Zwillinger辞去品牌首席执行官一职,并选来曾供职于巴塔、耐克等成功品牌的Vernachio作为继任者——这一人事调动,无疑代表着品牌正试图自救。

这样的现状也令人唏嘘:曾经席卷硅谷、备受中产和政商大佬们喜爱的Allbirds,怎么把一手好牌打烂了?

Allbirds创始人Tim Brown(左)与Joey Zwillinger(右)

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想了解这个问题,得先理解他们的崛起之路。

品牌的发展理念与创始人有着密不可分的联系。看看Allbirds的两位创始人,一位是新西兰足球运动员,对家乡丰富优质的羊毛资源念念不忘;另一位则是生物科技从业者——这就不难理解,Allbirds为什么会成为一个主推羊毛鞋面的可持续运动品牌了。

Allbirds所有的产品都紧紧围绕「轻设计,可持续,高舒适」三大特点,「没有华丽的标志,没有毫无意义的设计」也被品牌作为宣传卖点在初期进行广泛传播。

这样的做法还真为品牌带来了不小的成功。Allbirds最初吸引的核心客户群画像,是商界、政界知名人士:奥巴马穿着它晨跑,蒂姆库克穿着它出镜,甚至马云都多次穿着它出席活动。这双宛如「老北京布鞋」般的单调运动鞋,一时间成为了耀眼的明星单品。

虽然Allbirds也被很多人称为「硅谷足力健」「美国人自己的老干部风」,但它不抢眼、不出错的设计,以及品牌可持续理念所构筑起的圈层认同,就是能让大批精英人士为之买单。

2018年起,Allbirds先后完成了5000万美元C轮融资、7500万美元的D轮融资、1亿美元的E轮融资,并于2021年11月3日在美国纳斯达克挂牌上市,开盘当天股价暴涨90%,市值蹿升至41.35亿美元。

一时间,Allbirds成为了市场中最火的运动品牌,甚至连adidas这样的市场老炮,也要搞一波联名,蹭一下前者的可持续影响力。

然而,危机总是隐匿于安好之下秉待爆发。Allbirds数年来一成不变的品牌风格和营销侧重,既是帮助他们在创立初期缔造神话的关键,也是导致其后来被市场冷落的原因。

品牌产品同质化严重,即便后来陆续推出了部分服饰产品,但整体缺乏新鲜感,难以让消费者一次次地买单;曾经让人眼前一亮的美利奴羊毛材质,天然却也「温暖」,无法普适所有气候地区,白领们只有把它放在车里或办公室,吹着空调时穿着才舒适。

更不用说,大举环保必将牺牲产品功能性,而Allbirds上千元的定价,也让它毫无性价比可言——高定价源自天然材料和可持续的成本,但可持续是虚的概念,却要付出实际的真金白银。

中产们需要通过消费来彰显自身主张、划分圈层,但让工薪阶层支付「可持续溢价」残酷且不现实。尤其是在疫情后大众消费能力断崖式下跌、消费降级和消费分级频频被提起的市场大环境下,可持续,已然无法成为支撑Allbirds在市场安稳生存的好故事。

在捉摸不透的经济环境下,人们不再盲目追随商业大佬们的选择,而是竭尽全力在遍地泡沫中稳稳走好自己脚下的路。

上市仅8个月后,Allbirds股价就跌至5美元以下,品牌盈利能力受到严重质疑。到了2023年,品牌整体年销售额更是只有2.54亿美元(相当于0.5%个耐克),而净亏损却扩增52%达到了1.52亿美元。

除了自身销售危机外,在整体运动品牌的发展布局中,Allbirds同样面临多重挑战——lululemon稳定增长,鞋类产品越出越多;Vuori后来居上,摸着Allbirds过河;昂跑来势汹汹,坐稳了中产新宠宝座……

你会发现,目前市场上受到消费者追捧的这些「中产品牌」,每一个都摒弃了Allbirds所犯过的那些错误,却将它的成功经验无限放大。

不过,虽然面临退市危机,但我们也无法将Allbirds草率地定义为一个「失败的品牌」。恰恰相反,他们已经缔造过属于自己的成功,并还将长久地为这一细分市场未来的发展提供经验与价值参考。

回到品牌自身发展,Allbirds大可收缩规模,安分做好可持续品牌,用现有产品稳固核心消费者,等待市场的成熟。

然而,年初的人事调动或许说明品牌将选择另一条路:用成熟运动品牌的运营经验,去进行重塑和改革,讲好故事以符合资本与市场的期待。

只是,如今的运动市场,还缺会讲故事的品牌吗?返回搜狐,查看更多

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下面主要介绍了1952年属龙人在2024年的健康运势,分析了其在爱情运、财运、事业运、学业运、健康运等方面可能会遇到的好坏事情,并给出了旺运建议。1952年属龙人在2024年将会有较好的运势,但也需要注意一些问题。

1952年属龙人2024年健康运好不好

在2024年,1952年属龙人的健康运势总体算是不错的。尤其是对于年长的属龙人来说,身体健康将会有显著好转。养成良好的生活习惯,尤其是饮食和运动方面的调整,将有助于提升健康水平。

然而,也需要注意的是,虽然整体健康状况较好,但在年末时可能会出现一些小疾病。1952年属龙人需要重视健康管理,定期体检、科学用药,保持良好的生活状态和乐观的心态。

2024年整体运势

在2024年,1952年属龙人的整体运势将会有所提升。事业方面,凭借过去的努力积累,属龙人将收获一些成功和成就,获得更多的职业发展机会和认可。财运方面,经济收入将会稳步增加,投资理财方面也有机会获得一定的收益。

在学业方面,1952年属龙人将面临一些挑战和压力,但只要保持坚持和努力的态度,一定能够克服困难,取得不错的学业成果。感情方面,对于单身的属龙人来说,有望遇到心仪的对象,稳定的感情关系将有所发展;而已婚的属龙人则需要更多关注家庭和婚姻生活,保持沟通和理解。

2024年财运

2024年,1952年属龙人的财运将会有所提升。属龙人可以通过操盘投资和理性消费来增加收入,但也需要注意避免冲动消费和不明投资。良好的理财规划和谨慎的投资决策,将有助于保障财富积累。

2024年事业运

在事业方面,1952年属龙人将迎来一些机遇和挑战。属龙人需要保持积极进取的心态,增强团队协作能力和自身专业能力。同时,要注意短期目标的实现和长期规划的不断调整。2024年对于属龙人而言,是一个可以实现目标和提升职位的良好时机。

2024年感情运

对于单身的1952年属龙人来说,2024年有机会遇到心仪的对象,感情关系有望稳定发展。在选择伴侣时,属龙人要注意彼此的性格和价值观是否相互匹配,保持坦诚和理解。已婚的属龙人需要更多关注家庭和婚姻生活,保持互相沟通和支持。

2024年要注意什么

在2024年,1952年属龙人需要注意保持健康的生活习惯,预防与心脑血管相关的疾病。同时,要避免冲动消费和不明投资,保持理性和谨慎。在事业和学业方面,要保持专注和努力,勇于追求梦想和目标。

评论

用户1:朱天赐

在与天相连的莽莽群山之中有一座藏族村寨,由于生产的粮食不够自给,世世代代靠运盐为影片中的乐曲背景乐曲完美契合情节,增添了许多情感色彩。。老首领天尼的儿子本应是下一任村里的头人,却在运盐的路上意外身亡,而众望所归的继任者卡玛在天尼的眼中则是为夺头人之位而蓄意害死自己儿子的罪犯。在一次新的运盐旅程开始前夕,村子里以老天尼和卡玛分别为首的两派各持一辞,互不相让。最终卡玛带领年轻人在提前于老人们占卜的日子出发,而天尼而带领自己当喇嘛的儿子和孙子以前一群老随从按占卜的日子上路。运盐队伍不仅一路风餐露宿还要应对群山之中意想不到的危险,两支运盐的队伍谁能克服艰难险阻先到达旅途的终点?本片影像风格粗狂绮丽、荡气回肠,宛如仙乐般的藏密梵音贯穿始终,令人心旷神怡。  该片是由法国、尼泊尼、瑞士和英国四国协作,历时9个月拍摄的情节与纪录巨片,曾入围第72届奥斯卡最佳外语片奖提名以及2000年欧洲影片最佳拍摄奖提名,并于当年获得了恺撒最佳拍摄奖和乐曲奖。

用户2:张天锡

本剧围绕错综复杂的谍报较量以及游击队与老百姓出生入死、顽强保卫我党地下工作的艰苦卓绝的斗争,不但呈现出了闽北山城抗日谍战的全景式画卷,更表现了我党地下工作者的机智、勇敢、忠诚,以及共产党与人民的水乳深动漫短篇电影影片虽然时长不长,但内容非常丰富,给人深刻的印象。。